《WARDOGS》的营销罗列了不该购买本作的十条理由-飞洒软件园

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《WARDOGS》的营销罗列了不该购买本作的十条理由

2026-08-18 15:14 网友

受《武装突袭》这类作品启发的新作硬核大型FPS《WARDOGS》采用了一种十分特别的营销手段，官方列出了十条理由，告诉潜在玩家为什么不该购买本作。

开发商Bulkhead在一则官方YouTube视频中公布，《WARDOGS》将于9月10日在Steam开启抢先体验，同时把游戏的短板全部摊开来讲。视频逐条列举出玩家可能不愿入手这款射击游戏的各类主要原因，包括抢先体验阶段内容不足、抢先体验定价偏高、画面表现，甚至还提及了Bulkhead上一款射击游戏《Battalion1944》的失败经历。

“在炒作的热潮愈演愈烈之前，我们打算做一件绝大多数3A营销团队都绝不会允许开发者去做的事--告诉大家十个实实在在的理由，为什么你不该买《WARDOGS》。”Bulkhead在视频中这样说道。

这十条理由具体如下：

抢先体验版本内容匮乏、抢先体验定价、玩家数量后续会下滑、商业化氪金机制、性能与画面表现、抢先体验阶段开发优先级会发生变动、《Battalion1944》的前车之鉴、语音通话系统、手柄支持、抉择与后果机制。

其中部分理由很好理解，比如抢先体验阶段内容有限以及定价问题。本作抢先体验首发售价40美元，对一部分人来说这个价格并不低。随着开发推进，价格还会继续上调，抢先体验结束正式版定价将达到60美元。

“如果你觉得一款抢先体验游戏卖这个价钱太贵，那就请先不要购买。”Bulkhead表示。

另外几条理由则需要进一步解释。所谓“抉择与后果”，指的就是《WARDOGS》偏向军事模拟的游玩机制：一旦阵亡，玩家需要长途跋涉重返前线，还要重新购置全部损失的装备。

“如果你玩本作还像玩《使命召唤》或者《战地》那样一股脑往前冲，你很可能会被打法更谨慎的对手击杀。如果你不愿意从一次次死亡中吸取教训，那你的游戏体验会很糟糕。”

目前游戏还没有战斗通行证、付费皮肤这类商业化内容，但Bulkhead未来终归需要找到盈利方式，以此持续资助游戏开发。不过开发商表示，抢先体验期间不会上线任何氪金项目，氪金相关内容可能要等到数年之后才会推出。武器迷彩、游戏内货币都不能花钱直接购买，全部只能通过游玩获取。

“现在就谈论几年之后的商业化规划看起来有些奇怪，但我们希望玩家在购入游戏时，能够清楚了解这款游戏长远的发展方向。”

最值得关注的一点，就是工作室过往的失败履历。Bulkhead坦言，他们此前制作的《Battalion1944》是一款效仿《使命召唤》的5v5射击游戏，发售之后迅速没落，同时在线人数长期只有50-200人。之后该工作室依靠承接外包项目才得以维持运营，并且给玩家进行了退款。开发商明白，这段过往会让不少玩家心存顾虑。

“《WARDOGS》正是建立在《Battalion1944》带给我们的教训与伤痛之上。这也是为什么我们格外重视多轮测试，为什么我们在营销环节选择如此坦诚直白。说得再明白一点，如果没有《Battalion1944》的失败，就不会有今天的《WARDOGS》。但如果你因为《Battalion1944》依旧不信任我们工作室，那就不要急着入手《WARDOGS》。”

有意思的是，这份“劝退理由清单”并没有阻碍游戏热度，《WARDOGS》的销量势头还在持续走高，目前正在Steam畅销榜单上不断攀升。