索尼称将更专注通过PS5的现有用户来攫取利益
今年11月，PlayStation5主机就将迎来发售六周年。自它问世以来，游戏市场已经发生了翻天覆地的变化。本世代主机不再遵循“上市后逐步降价”的旧规律，PS5如今的售价反而高于2020年首发时的价格，外界预计索尼的硬件销量会逐步放缓。不过索尼对此似乎并不担忧。公司总裁兼CEO十时裕树在接受《华尔街日报》采访时表示，已经没有必要再“激进地推销”这台主机。
“PS主机现已步入生命周期后半段，”十时裕树说道，“这意味着我们当下不需要大力冲主机销量。相比卖硬件，我们更看重从现有用户群体身上获取持续性收入。目前PSPlus的月活用户已经超过1.25亿，如何挖掘这些用户的商业价值，对我们来说至关重要。”
十时裕树并未详细解释何为“激进地销售主机”，但大致可以理解为：索尼不再需要通过降价，甚至亏本卖主机的方式来拉拢新用户。
索尼正想方设法从现有玩家群体身上提升营收，过去几年相关数据也在稳步增长。绝大多数PS5线上联机游戏都需要PSPlus会员，更高档位的会员还能凭借游戏库订阅服务吸引用户开通。
与此同时，索尼正在向全数字化游戏生态转型。目前超过八成主机游戏都是通过数字商店购买。一旦从2028年1月开始逐步淘汰实体游戏光盘，将会进一步提升企业利润。
截至2026年7月31日，PS5的累计销量已经接近1亿台，但涨价带来的经营压力也逐步显现。上个季度的主机销量相比2025年同期下滑了36%。
除PS5之外，索尼依旧可以从存量PS4用户身上挖掘收益。尽管停止PS5实体光盘生产的决定遭到大量玩家抗议，但最新财季数据显示，数字版游戏的购买占比已经从78%上涨至82%。值得一提的是，该季度索尼利润上涨37%，主要得益于美国关税退款与有利的汇率条件，但这些收益并不会回馈给消费者。
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